7 domande sul SEO in Germania

Se il tuo sito web è disponibile anche in lingua tedesca, ottimizzarlo per i motori di ricerca tedeschi è senz’altro una buona idea. a cosa serve avere un sito web che non vede nessuno?

La durata complessiva di un progetto SEO è di 12-15 mesi.  Può essere strutturato in modo diverso, a seconda delle tue esigenze, della tua impresa e della concorrenza sul mercato tedesco.

Un buon approccio è suddividere il progetto in 3 fasi.

• 1 fase: Ottimizzazione on-page sulla base dei topics e delle keywords definite
• 2 fase Analisi del loro posizionamento (site audit)
• 3 fase: Ottimizzazione on-page e off-page

Se l’obbiettivo è non solo il raggiungimento, ma anche il mantenimento della prima pagina sul motore di ricerca, l’attività SEO, quando la concorrenza è molto alta, dovrà essere proseguita. In caso contrario lo “scavalcamento” di altri siti web è inevitabile. È opportuno arricchire periodicamente il sito di nuovi contenuti.

La scelta dei topics e delle keywords in tedesco dovrebbe, quando possibile, avvenire al termine di un processo composto da cinque fasi:

• Prima fase: determinazione degli obbiettivi
• Seconda fase: consiste in un site audit per determinare la visibilità del tuo sito sui motori tedeschi in rapporto alla tua concorrenza
• Terza fase: definizione dei contenuti, dei topics e delle keywords
• Quarta fase: ottimizzazione dei contenuti on-site
• Quinta fase: ottimizzazione off-site e valutazione del raggiungimento degli obbiettivi con il web controlling

In alcuni casi è consigliabile definire un numero alto di keywords (parole chiave) e long-tail all’interno di un numero limitato di topics (argomenti). Dipende comunque sempre dalla natura del progetto.

È possibile farlo, a volte può essere necessario per diversi motivi. Occorre però procedere con cautela e professionalità per non disperdere il lavoro fatto.  Le uniche keywords che è non è consigliabile cambiare sono le branded keywords, cioè quelle legate al marketing del tuo marchio. Salvo, ovviamente, che questo cambi, oppure che cambi la ditta.

AdWords e il SEO sono due cose diverse, l’una non esclude l’altra. Infatti SEA (Search Engine Advertising) e SEO (Search Engine Optimization) sono  le componenti centrali del SEM (Search Engine Marketing). Se ti fosse possibile, potresti pensare di svolgere la campagna AdWords e l’attività SEO parallelamente e contemporaneamente. Occuparsi solo di AdWords invece è un errore: il rischio in questo caso è di tralasciare i contenuti del proprio sito web.

Non c’é un regola universale. Di certo non possono bastare pochi giorni, a volte servono settimane o mesi. Gli effetti di una buona ottimizzazione SEO dei contenuti del sito (copywriting) perdura per molto tempo. Il posizionamento del sito su google.de dipende da molti fattori, come ad esempio:

• qualità e attualità dei contenuti del sito
• longevità del dominio (da quanto tempo esiste il dominio)
• concorrenza
• prestazioni del server
• … …

Ti inviamo un report mensile con le informazioni sul posizionamento del tuo sito web sui principali motori di ricerca in Germania, così potrai monitorare costantemente l’andamento del progetto. Per ottenere una maggiore accuratezza dei dati contenuti nel report, dovrai darci un accesso dedicato (nome utente e password) al tuo account di Google Analytics. Se ancora non avessi integrato Google Analytics sul tuo sito web, ti consigliamo di farlo! È gratuito e ti permetterà di capire molte cose sull’utenza del tuo sito web. Puoi creare il tuo account gratuito di Google Analitics qui.

Una garanzia al 100% non può essere data, per diversi motivi:

• il SEO non è statico, come non lo è il web: Google modifica continuamente i propri algoritmi ed anche la disposizione dei contenuti sulle pagine dei risultati. Essendo ogni motore di ricerca un soggetto esterno alla nostra sfera di controllo, non è possibile garantire il raggiungimento della prima pagina
• Il posizionamento sui motori di ricerca dipende da svariati fattori, sia interni che esterni al sito web
• La concorrenza sul web in Germania è molto alta. Le imprese tedesche investono da molto tempo nel canale internet. A ciò si aggiunga il fatto che aumenta continuamente anche il numero delle imprese straniere che utilizzano (giustamente) il web per entrare nel mercato tedesco. Per tale motivo l’analisi della concorrenza, la corretta definizione degli obbiettivi, dei contenuti, dei topics e delle keywords sono aspetti molto importanti e strettamente correlati.

Il SEO è quindi un’attività soggetta a rischio d’impresa.